模型评测榜看多了容易产生错觉：AI 视频已经「取代」了摄制组。真实情况要琐碎得多，也务实得多——截至 2026-10-07，AI 视频在广告、短剧、影视、电商四个场景里的渗透深度并不一样：有的已经上星播出，有的还卡在「能用但不敢用」。这篇文章按场景拆开看真实工作流里 AI 视频走到了哪一步，成本账到底怎么算。
短剧与长剧：从爆款率焦虑到上星试水
先说结论最扎心的数据：有行业统计称，AI 短剧的爆款率仅约 0.47%——大规模铺量之后，真正跑出来的内容凤毛麟角。被认为商业化最成熟的反而是更下游的「AI 漫剧」赛道，已经实现量产。
但 2026 年标志性事件是长剧上星。国内首部纯 AIGC 长剧《后西游记》共 30 集、每集 40 分钟，画面与人物 100% 由 AI 生成，8 月底定档芒果 TV 并登陆湖南卫视黄金档，采用「边制边审边播 + 网台联播」模式。按芒果超媒董事长蔡怀军的说法，总成本约为同类 S 级真人剧的几分之一，制作周期较传统三维动画压缩约 70%。浙商证券研报的评价相当克制：首播单品数据未达爆款，但「产业意义大于短期播放数据」——它打通了 AI 长剧的上星链路，验证的是流程而非爆款率。
对本站此前报道的《后西游记》战天宫篇开播，这是一条线的延续：内容方在用整季的体量试错，而不是用单条短片刷榜。
广告营销：AI 原生的全链路重组
广告是 AI 视频渗透最快的场景，原因很简单：素材需求量大、生命周期短、对「绝对真实」的要求低于影视。2026 年的两个观察：
- 代理公司转型：头部营销集团蓝色光标公开的转型路线是投资多家 AI Native 公司，覆盖多模态视频生成、AI 达人营销、数字员工到投放决策的完整闭环——AI 不再是工具箱里的一件工具，而是重组业务流程的主轴。
- 数字人批量素材：面向电商与口播的数字人方案被大量用于批量产出营销素材，有厂商宣称可让人均日产素材提升数倍——这是厂商口径，尚缺第三方验证，但方向已被广泛采纳。营销侧同时出现反弹：在 AI 生成内容泛滥之后，从业者开始强调「活人感」内容的信任溢价，真人实拍守住品牌核心素材，AI 接管规模化部分。
影视：卡在预演与成片之间
影视行业的用法最「保守」，也最说明问题。据媒体援引爱奇艺技术中台的信息，截至 2026 年三季度，其合作剧组中超 81% 的 S 级项目已将 AI 深度嵌入前期视觉预演等环节——注意是前期，不是后期成片。
一线的典型工作流是这样的：先让 AI 跑上千张分镜图，人工选出一张再进入正式制作；具体到视频生成环节，从业者总结出「分镜表 + 提示词工程 + 参考图约束 + 多维验证清单」的可复用流程。AI 把「试错」的成本打到接近零，把决策提前到开拍之前——这改变了预算结构，也带来新麻烦：有从业者反映，AI 创作难以像传统流程那样在开拍前准确预估预算，制作周期反而可能被拉长。
至于成片环节，卡点就是本专题上一篇讲的两道坎：人物一致性、动作连贯性与口型对位仍需人工「补课」。AI 视频的单价已跌至几毛钱一秒的量级（媒体报道口径），但拿到可用镜头的综合成本未必同步下降。
电商素材：最不性感，最赚钱
电商是被讨论最少、跑得最快的场景。工作流已经标准化：图生视频（可控性强、角色稳定）生成商品展示 → 后处理链（加字幕配音、横转竖画幅适配）→ 混剪去重产出多版本分发。第三方工具盘点给出的选型建议也按此分工：画质与镜头质感强的模型做广告级画面，人物表现与性价比好的模型做口播，模板丰富的模型做社媒铺量——与 OpenCreator 横评「多模型组合」的结论一致。
一张总账
| 场景 | 渗透环节 | 成熟度 | 卡点 |
|---|---|---|---|
| 电商素材 | 全流程批量生产 | 最高（已标准化） | 同质化、平台判重 |
| 广告营销 | 素材生产 + 投放决策 | 高（AI 原生重组中） | 信任感、「活人感」回潮 |
| 短剧/长剧 | 全片生成 | 中（上星试水、爆款率低） | 一致性、叙事质量 |
| 影视 | 前期预演、分镜 | 前期高、成片低 | 物理与一致性、预算失控 |
展望
把四个场景放进一个框架：AI 视频的渗透深度，取决于内容对「状态一致性」的要求高低。电商素材不在乎跨镜头叙事，所以最先全面 AI 化；影视要求上百个镜头维持同一个世界，所以 AI 先赢在预演。顺着这条线推，商业落地的下一个台阶不在「生成更美的画面」，而在一致性、物理与可控性——也就是世界模型方向要回答的问题。
在那之前，行业已经用脚投票给出了过渡形态：双线融合。真人实拍守住信任底座，AI 接管规模化环节；模型负责生成，工程负责把生成变成产线。这也是我们看到的 2026：AI 视频没有取代谁，它在重新划分每个人的工位。
相关阅读
- 国内首部 AIGC 长剧《后西游记》再上新，战天宫篇今日开播
- AI 视频榜全球第二，藏着一家新影视公司的野心
- 武汉法院将 AI 制作成本纳入版权侵权判决考量
- 视频生成模型 2026 全景：Sora 2、Veo 3.1、可灵、即梦、Vidu 卷到了哪里
读者留言
COMMENTS 暂无还没有留言，来说第一句？